上個世紀(jì)二三十年代的青島，無論是政治還是經(jīng)濟、文化，青島均達(dá)到了建國前的高峰。在這樣的背景下，旅游也迎來了一個發(fā)展高潮。
尤為重要的是，此時的旅游已突破德占時期的發(fā)展模式，出現(xiàn)了旅游與文化、科普、商業(yè)、體育的相互融合、相互滲透和相互促進，旅游開始由單純地休閑娛樂活動向內(nèi)容豐富、包羅萬象的產(chǎn)業(yè)邁進。
旅游+科普
1930年，中國科學(xué)社在青島召開年會，會上著名學(xué)者蔡元培、李石曾、楊杏佛、蔣丙然、宋春舫等認(rèn)為，青島海濱風(fēng)景優(yōu)美，海產(chǎn)豐富，適合開展海洋科研活動，發(fā)起籌建中國海洋研究所的倡議，得到了大家的支持，決定先籌資興建水族館開展水產(chǎn)研究。水族館選址于青島海濱公園（今魯迅公園）內(nèi)的萊陽路4號，1931年1月動工，1932年2月竣工，5月8日舉行開館典禮，正式對外開放。
水族館
水族館是當(dāng)時國內(nèi)最大的、東亞最好的海洋生物展覽館。開館僅一年，就接待參觀者74000多人。
水族館不僅是一個旅游景點，更重要的意義在于，它是一個面向大眾普及海洋思想、海洋科學(xué)知識的平臺，對于發(fā)展海洋經(jīng)濟具有重要意義，體現(xiàn)了旅游與科技相互滲透和相互融合。千百年來，中國一直以大陸立國，雖然海岸線很長，但缺乏海洋觀念。而近代以來，世界強國莫不爭霸于海上。水族館成立后，讓大眾親眼見識了海洋的重要性和海底世界的多樣性，對其以前的思想有較大的沖擊和改觀。水族館落成后，開展了大量的海洋科研與海產(chǎn)試驗，對于發(fā)展海上產(chǎn)業(yè)，如航運、漁業(yè)、鹽業(yè)等非常有益。
旅游+體育
二三十年代，青島體育項目多種多樣，各種球類、游泳、帆船、田徑類等應(yīng)有盡有，而且出現(xiàn)了旅游與體育融合的現(xiàn)象。除每年夏天在第一海水浴場舉辦游泳比賽外，每到春季，青島體育協(xié)會還組織腳踏車春季郊游旅行，郊游路線分去程和返程，如1935年的去程是從匯泉廣場出發(fā)，“經(jīng)公園過東鎮(zhèn)，由李村達(dá)法海寺，最后的目的地是丹山亭。”吃過午餐，在丹山亭小憩欣賞風(fēng)光后，“下午二時半掉隊經(jīng)仙家寨過滄口返市里”。
1935年華北運動
說到30年代，旅游與體育的融合，不得不提及兩件事：一是1933年華北運動會在青島舉行，二是跑馬場。
1933年7月12日—16日，華北運動會在青島舉行，來自河北、河南、北平、吉林、青島等十二省區(qū)1034名運動員參加比賽，共進行田徑、游泳等近百項比賽，是歷屆華北運動會規(guī)模最大的。比賽結(jié)束后，與會人員參觀了青島，青島優(yōu)美環(huán)境給他們留下了深刻的印象。
青島跑馬場建于德占時期，初為德日人的練兵場，后來發(fā)展為賽馬場，位與體育場西南角。1949年以前，中國有五個賽馬場，分別是香港、上海、漢口、天津、青島，青島賽馬場規(guī)模僅次于上海居全國第二。30年代，由于參加人數(shù)眾多，改每年春秋兩季賽馬為每月舉辦。為吸引更多的人參與，賽馬的相關(guān)通知會提前一個禮拜刊登在青島各大報紙上，賽馬日期均選擇在周六周日舉行。當(dāng)時，青島的馬票遠(yuǎn)銷華北各地，華北各大城市都有人來青島賭馬，賽馬成為青島旅游業(yè)的重要項目之一。
旅游+商貿(mào)
30年代，青島商業(yè)貿(mào)易得到較快發(fā)展，在國內(nèi)占有重要地位。商貿(mào)的發(fā)展推動商務(wù)旅游快速增長，形成了以旅游促商貿(mào)、以商貿(mào)推旅游的良性循環(huán)。
舉辦國貨展覽會。30年代，針對青島日貨充斥市面，為提倡國貨，青島成立了“青島各界國貨運動委員會”，并在河南路東萊銀行設(shè)立國貨陳列館，每年在此舉辦一次國貨展覽，參加展覽的有上海、杭州、天津等地工廠173家，產(chǎn)品6300余種，僅1933年參觀者就達(dá)到40萬人次。
當(dāng)時的鐵展會報道
舉辦鐵展會。1935年7月至8月在青島舉行的 “全國鐵路沿線生產(chǎn)貨品展覽會”，是當(dāng)時青島規(guī)模最大的會展，可與“西湖博覽會”媲美。為吸引外地客人，膠濟鐵路專開辦了折扣票價。共有10個展館，展出了當(dāng)時全國最新、最時尚的工農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，會展期間，人流涌動，創(chuàng)下了鐵展會最大展區(qū)、最多展臺和最多參展商的“三最”。作家王余杞在《鐵展會》中寫道：“售品中包括了南方北方的貨物，各種貨物適合著各色人等的心……懷里抱著，腋下夾著，手里提著；臉上流著汗，嘴里喘著氣，碰著人還不住爭相夸耀：‘你看，我買了樣頂便宜的東西’。”
許多年過去了，還有老青島說：“難忘1935年的鐵展”。鐵展會成為一個充分展示城市形象、宣傳青島的平臺。
為實現(xiàn)旅游與商貿(mào)、體育、會展的融合，青島推出了眾多的旅游促銷、宣傳手段，其中較著名的要數(shù)膠濟鐵路推出的車票“打折”，主要措施包括：往返減價票、團體乘車減價票、學(xué)生教師旅行減價票、夏季避暑減價票。比如，團體乘車以20人為最少數(shù)，單程票價照原價減收10%，來回票價照原價減收20%；20人以上50人以下，單程減收15%，來回減收30%；50人以上100人以下，單程減收20%，來回減收40%；100人以上單程減收25%，來回減收50%。這些優(yōu)惠措施對青島旅游業(yè)發(fā)展起到了很好的促進作用。
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