????近幾年，實(shí)體書(shū)店的生存之路走的頗為艱辛，越來(lái)越多的書(shū)店正逐漸消失在城市的地圖中，實(shí)體書(shū)店走向衰落已成為不爭(zhēng)的事實(shí)。

????一座座曾經(jīng)的文化地標(biāo)為何在一片片嘆息聲中黯然退場(chǎng)？究其原因，一方面是實(shí)體書(shū)店受到網(wǎng)上圖書(shū)銷(xiāo)售的擠壓，另一方面也與人們?cè)絹?lái)越少的閱讀量不無(wú)關(guān)系。近年來(lái)，當(dāng)當(dāng)、亞馬遜等一批網(wǎng)上圖書(shū)商城異軍突起，憑借大幅度的折扣和低廉的價(jià)格迅速蠶食著圖書(shū)銷(xiāo)售市場(chǎng)。另一方面，國(guó)民人均閱讀量偏低以及時(shí)間碎片化導(dǎo)致手機(jī)閱讀和電子書(shū)盛行也為書(shū)店的前景抹上了黯淡的色彩。

????面對(duì)網(wǎng)絡(luò)書(shū)城動(dòng)輒六、七折甚至更低的折扣，實(shí)體書(shū)店似乎無(wú)還擊之力。受限于資金流以及營(yíng)業(yè)和倉(cāng)儲(chǔ)面積，實(shí)體書(shū)店通常不能以較大的進(jìn)貨量賺取低折扣，進(jìn)貨折扣一般在六折到七折，剩下30%-40%的利潤(rùn)空間，則被近些年日益上漲的房租和管理成本抵消，除去水電費(fèi)、稅收、員工工資等，書(shū)店最終的利潤(rùn)所剩無(wú)幾，打折空間也微乎其微。

????與規(guī)模龐大且享受優(yōu)惠政策的國(guó)營(yíng)書(shū)店相比，多數(shù)實(shí)體書(shū)店尤其是民營(yíng)書(shū)店的發(fā)展需要政策支持。值得欣慰的是，政策層面的利好消息不斷傳來(lái)。今年1月開(kāi)始，國(guó)家出臺(tái)政策，對(duì)實(shí)體書(shū)店免征13%的增值稅，大大減輕了實(shí)體書(shū)店的經(jīng)營(yíng)負(fù)擔(dān)；2014年實(shí)體書(shū)店扶持試點(diǎn)將由12個(gè)城市擴(kuò)展到江蘇、浙江等12個(gè)省份。同時(shí)，地方政府部門(mén)也紛紛出臺(tái)扶持政策，為一些特色書(shū)店帶來(lái)更好的發(fā)展空間。未來(lái)，政策應(yīng)在用地、資金及圖書(shū)價(jià)格折扣方面對(duì)實(shí)體書(shū)店繼續(xù)有所傾斜。

????今后，還應(yīng)積極鼓勵(lì)社會(huì)力量進(jìn)入實(shí)體書(shū)店行業(yè)，成立實(shí)體書(shū)店支持專項(xiàng)基金，對(duì)書(shū)店公益效益和經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)后，按等級(jí)對(duì)實(shí)體書(shū)店進(jìn)行專項(xiàng)基金補(bǔ)貼。同時(shí)，還可對(duì)一些有特色的中小書(shū)店進(jìn)行發(fā)展評(píng)估，支持一部分中小書(shū)店聯(lián)盟化發(fā)展。

????當(dāng)然，“打鐵還需自身硬”，除了仰仗政策支持和資金注入外，實(shí)體書(shū)店更應(yīng)使出渾身解數(shù)修煉內(nèi)功，探索新的經(jīng)營(yíng)模式，實(shí)現(xiàn)多元化、特色化發(fā)展。

????在網(wǎng)上書(shū)城的沖擊下，單純售書(shū)已不再適應(yīng)實(shí)體書(shū)店的發(fā)展需要，而實(shí)體書(shū)店為讀者創(chuàng)造了一個(gè)真切的可感知的閱讀環(huán)境，這一點(diǎn)是網(wǎng)上書(shū)城無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。鑒于此，書(shū)店可把創(chuàng)造交流平臺(tái)、培養(yǎng)閱讀習(xí)慣作為切入點(diǎn)探索多元化經(jīng)營(yíng)，多舉辦一些符合讀者需求的名人講座、文化沙龍、讀者交流等活動(dòng)，增強(qiáng)讀者和書(shū)店的粘連度，培養(yǎng)讀者對(duì)書(shū)店的忠誠(chéng)度。書(shū)店應(yīng)定位于以書(shū)為中心同時(shí)又不應(yīng)僅僅局限在書(shū)上。隨著人們對(duì)娛樂(lè)休閑生活的要求越來(lái)越高，除了常見(jiàn)的引入咖啡店外，實(shí)體書(shū)店不妨嘗試將品茶、視聽(tīng)、音樂(lè)等元素糅合進(jìn)書(shū)店，作為一種輔助手段讓讀者在享受閱讀體驗(yàn)的同時(shí)獲得更加便捷全面的消費(fèi)，也讓書(shū)店經(jīng)營(yíng)者收獲更多利潤(rùn)。

????另外，發(fā)展特色也是實(shí)體書(shū)店突圍的手段之一。不管是在售書(shū)種類(lèi)上只針對(duì)特定人群的古籍書(shū)店、建筑圖書(shū)書(shū)店等還是24小時(shí)營(yíng)業(yè)的不打烊書(shū)店，都不失為一種獨(dú)特的發(fā)展之路。當(dāng)然，特色要建立在讀者的需求基礎(chǔ)之上，實(shí)體書(shū)店應(yīng)開(kāi)動(dòng)腦筋，把準(zhǔn)需求，發(fā)展特色。當(dāng)一家書(shū)店有了一種為人所津津樂(lè)道的專屬標(biāo)簽，就必然能在市場(chǎng)上找到立足之地。

責(zé)任編輯：李坤